24°
Bratislava
Ženy čelia útokom viac ako muži. Podľa odborníčky je za tým aj politický marketing
Ženy čelia útokom viac ako muži. Podľa odborníčky je za tým aj politický marketing
Máte vypnuté reklamy
Vďaka financiám z reklamy prinášame kvalitné a objektívne informácie. Povoľte si prosím zobrazovanie reklamy na našom webe. Ďakujeme, že podporujete kvalitnú žurnalistiku.
Archívne video
Pozrite si záznam novej relácie Ako sa nestrápniť. Témou je podanie ruky.
BRATISLAVA / Spravodajská televízia JOJ 24 prichádza s novou reláciou Ako sa nestrápniť, ktorá chce divákom priblížiť etiketu moderným, praktickým a zrozumiteľným spôsobom. Ponúkne rozhovory, osobné skúsenosti aj rady využiteľné v každodennom živote. Jednou z hlavných tvárí relácie je odborníčka na etiketu a módne právo JUDr. Valéria Lásková, ktorá prepája skúsenosti z prostredia politiky, diplomatického protokolu aj práva. Prinášame jej pohľad na to, prečo ženy vo verejnom priestore čelia čoraz väčšiemu množstvu osobných útokov a akú úlohu v tom zohráva politický marketing.
Politici hovoria jazykom svojich voličov
Podľa Láskovej nemožno narastajúce osobné útoky na političky, novinárky či verejne známe ženy vysvetliť iba emóciami alebo atmosférou na sociálnych sieťach. Za časťou tejto komunikácie podľa nej stojí premyslená stratégia.
„Do istej miery je to politický marketing, ktorý má ambíciu komunikačne chytiť masu a udržať si pozornosť médií. Keďže som sedem rokov pracovala v tomto prostredí na rôznych úrovniach od samosprávy, Národnej rady SR a Úradu vlády SR, viem to spozorovať. Niektoré kampane som pomáhala tvoriť, iné som aj viedla,“ vysvetlila.
Tvrdí, že mnohé komunikačné postupy nie sú náhodné. Ich cieľom je zaujať čo najväčší počet voličov, pričom politici sa často prispôsobujú spôsobu komunikácie časti spoločnosti. „To, čo vidíme dnes, je prejavom formy populizmu, pretože veľká časť Slovenska komunikuje takýmto spôsobom. Nie všetci dostali do vienka elementárnu výchovu alebo nemajú dostatočné tlaky z vonkajšieho prostredia, ktoré by ich donútili správať sa určitým spôsobom,“ uviedla.
Podľa nej preto niektorým ľuďom pripadá prirodzené, keď politik používa vulgárny či útočný jazyk. „Najbližšie sa priblížite človeku, keď rozprávate jeho rečou. Z hľadiska politického marketingu je jasné, prečo istí politici rozprávajú vulgárnym spôsobom, pretože to odzrkadľuje masy, ktoré na Slovensku žijú. Z hľadiska etikety je to absolútne neprípustné,“ zdôraznila.
Správanie politikov ovplyvňuje celú spoločnosť
Lásková upozorňuje, že verejní predstavitelia nereprezentujú iba samých seba. Ich vystupovanie podľa nej formuje aj správanie ľudí v bežnom živote. Podľa odborníčky sa hrubosť z verejného priestoru postupne stáva normou, čo vedie k rastúcemu napätiu v spoločnosti.
„Komunikácia je momentálne absolútne katastrofická a ovplyvňuje mnohých ľudí na Slovensku veľmi negatívnym spôsobom. To má priamy vplyv na vytváranie napätia v spoločnosti. ‚Ryba smrdí od hlavy‘. Keď ‚hore‘ to je také, aké to má byť dole? Niet pochýb o tom, že momentálne nemáme nastavený dobrý vzor v spoločnosti,“ povedala.
Zároveň pripomína, že Slovensko netvoria iba ľudia, ktorým takýto štýl komunikácie vyhovuje. „Netreba však zabúdať aj na druhú časť Slovenska, ktorá je veľmi početná. Sú to ľudia veľmi vzdelaní, kultúrni, uvedomelí a najmä slušní, ktorí priam túžia po nastolení hraníc, pravidlách etikety a po zdvorilosti,“ dodala.
Riešením je vlastný príklad
Napriek kritike súčasnej atmosféry Lásková verí, že spoločnosť môže kultúru komunikácie postupne meniť. Podľa nej to však nezačne ďalšími zákazmi či pravidlami, ale osobným príkladom každého človeka.
„Dobrým premáhaj zlé. My máme jedinú možnosť – len vlastným príkladom ukazovať, ako sa to má robiť. Keď budeme iba kázať, nič sa nestane,“ povedala. Dodáva, že etiketa nie je iba súbor formálnych pravidiel, ale spôsob, ako prejaviť rešpekt voči druhým.
„Vieme byť ‚cool‘ aj bez toho, aby sme nadávali. Dokonca byť slušný je v dnešnom zhrubnutom svete novodobé ‚cool‘,“ uzavrela.
