Odborníčka na politický marketing: Babiš v priamom prenose korumpoval voličov

BRATISLAVA /   Česká predvolebná kampaň sa blíži do finále a jej vrcholom bol televízny duel na partnerskej stanici televízie JOJ CNN Prima News. V ňom sa stretli dvaja hlavní súperi – súčasný premiér a líder koalície SPOLU Petr Fiala a predseda hnutia ANO Andrej Babiš, ktorý je zároveň najväčším favoritom parlamentných volieb. O tom, ako duel pôsobil z hľadiska politickej komunikácie, sa pre JOJ 24 vyjadrila odborníčka na politický marketing Simona Bubánová.

Podľa nej nemožno hovoriť o jasnom víťazovi ani porazenom. „Myslím si, že komunikačné štáby jedného aj druhého predstaviteľa politickej strany sa sústredili na to, čo je pre jedného aj pre druhého dôležité. A tam bolo pre pána Babiša dôležité, aby sa nenechal vyprovokovať, aby sa snažil byť diplomat, štandardný politik a takpovediac nevybuchol pri nejakej pri nejakej otázke od novinárov,“ vysvetlila Bubánová.

U Fialu zas bolo dôležité ukázať odolnosť a pripravenosť na to byť lídrom. „Dôkazom bolo to, že on napríklad aj kládol otázky svojmu svojmu partnerovi v debate, čo bolo také trochu neštandardné, ale komunikačne to ukazuje pre voličov niečo, že ten človek je aktívny, ten človek je bojovný a snaží sa vysvetľovať ľuďom veci, ktorým sa napríklad pán Babiš vyhol a nevysvetlil,“ uviedla Bubánová.

Dodala, že duel nebol o presviedčaní skalných voličov, ale o oslovení nerozhodnutých, ktorých je približne 30 percent.

Diskusia podľa nej nepôsobila mimoriadne ostro, čo súvisí s tým, že šlo o predposledné televízne stretnutie. „Očakávam, že k vyhroteniu môže dôjsť až v poslednej diskusii, keď už na prípadné útoky nebude možné reagovať,“ uviedla.

Korumpovanie voličov?

V kontraste medzi oboma politikmi Bubánová videla najmä rozdielnosť štýlu. Fiala podľa nej pôsobil ako kultivovaný profesor, ktorý je zvyknutý vysvetľovať, formulovať jasné vety a pôsobiť uhladene. Babiš použil stratégiu množstva čísel a najmä priamych sľubov o zvýšení platov pre konkrétne profesijné skupiny ako hasiči, policajti či vojaci.

„Urobil v priamom televíznom vysielaní sľub konkrétnym skupinám. Toto si možno pán Fiala ani nevšimol, nereagoval na to, ani pani redaktorka. Ale bola to priama korupcia vo vysielaní. Urobil sľub, ktorý by takáto debata ani nemala prinášať,“ varuje Bubánová.

K tónu samotnej diskusie poznamenala, že nebola prekvapivo ostrá: „Ja očakávam, že takéto niečo sa stane až úplne na záver, kedy ten druhý už nebude môcť reagovať. Keďže včerajšia debata bola predposledná, dnes bude až posledná, tak až tam.“

Pri ekonomických otázkach ako zvyšovanie daní či platov poslancov poukázala Bubánová na rozdiel v komunikácii. „Zatiaľ čo pán Fiala, teda súčasný pán premiér, hovoril o makroekonomike, (...) ukazovali čísla, ktoré sú neuchopiteľné a preto tá pointa – hasiči, vojaci, policajti a priamy sľub, že zvýšime vám platy od pána Babiša – to je niečo, čo si bežný divák z toho môže ľahko odniesť.“

Babiš sa nepríjemným témam vyhol

Keď prišla reč na kauzy ako Čapí hnízdo, Babiš sa im podľa nej vyhýbal. „Najprv sa im úplne s prehľadom vyhol, (…) ale v tej chvíli pán Fiala celkom priamo ho obvinil, že bude musieť vracať, myslím, že 7 miliárd korún. Takže nemyslím si, že tú tému zvládol celkom dobre. Ostala trochu nezodpovedaná.“

Veľká časť diskusie patrila aj bezpečnosti krajiny a vojne na Ukrajine. „To je téma, kde sa hrá o emóciu voliča,“ vysvetlila Bubánová. „Jedna časť komunikácie vyvodzuje strach z toho, že niekto na mňa zaútočí a chceme sa brániť – to hovorí pán Fiala. Ale to, čo hovorí pán Babiš, je povzbudzovanie takého egoizmu v nás, (...) bagatelizuje to, že sa jedná aj o ochranu Česka a akcentuje tú samoľúbosť a egoizmus v ľuďoch, čo jedného dňa sa ukáže ako nesprávna cesta.“

Podľa nej je to trend viditeľný aj inde vo svete: „To je ten taký národný egoizmus, ktorý pestuje mimochodom aj Donald Trump v ľuďoch. Tá téma America First, rovnako ako Česko na prvom mieste, je presne o tom.“

Striktné vymedzenie

Obaja lídri sa v debate ostro vymedzili voči spolupráci po voľbách. Bubánová k tomu poznamenala: „Asi to je určite správne a určite to nebude len náhoda, ale majú o tom určite množstvo dát z prieskumov a z fokusových skupín.“

Andrej Babiš zároveň vyhlásil, že chce dosiahnuť jednofarebnú vládu. Bubánová však upozornila: „To je ťažká, veľmi ťažká otázka, lebo nikto nevie, čo im beží v hlavách (...) možné to je. Sú tu precedensy aj z minulosti, takže veľmi ťažko predpokladať, ako sa rozložia tie politické karty keď sa spočítajú hlasy.“

Podľa nej môže zostavenie vlády trvať dlho, pričom v hre je aj menšinový scenár s podporou menších strán. Kľúčová však bude ešte posledná debata pred moratóriom, ktorá podľa nej môže priniesť zásadný mobilizačný moment.